前《龙腾世纪》制作人认为当今3A游戏应该植入广告

前《龙腾世纪》系列制作人mark darrah指出，当前面临多重挑战的电子游戏产业，或许可从影视行业的盈利逻辑中汲取一些可行思路。他在个人频道最新一期视频中，系统性地对比了电影与电视剧在商业运作层面的异同。

电影的核心收入来源固然是院线票房，但其商业生命周期远不止于此——后续还可通过实体光盘销售、数字平台点播、流媒体授权等方式持续创收。此外，植入式广告也常作为重要补充，帮助影片更快回本甚至提升整体利润率。

相比之下，游戏行业的盈利路径则显得更为单一。除免费游玩（F2P）类作品外，大多数付费游戏依赖“首发即买断”的模式，之后再依靠DLC、季票及微交易等手段延长收益周期。

Darrah特别提到，游戏与影视内容进入订阅制平台的方式存在本质差异。以Netflix为例，平台通常会向片方支付一笔固定的版权采购费用，从而获得一定期限内的独家播放权；而主流游戏订阅服务（如PlayStation Plus Premium或Xbox Game Pass）则多采用基于用户实际游玩时长或活跃度的分成机制。

不过，据GamesRadar+援引行业消息透露，Xbox Game Pass确实在部分合作中采取了类似影视行业的做法：向开发商预付一笔固定授权金，以换取游戏在平台上的独家上线窗口期——这意味着该渠道的收益结构，其实已悄然趋近于传统影视分销模式。

那么，游戏还能向影视业学什么？Darrah的答案很明确：广告植入。

他强调：“目前，植入式广告在电子游戏中的占比微乎其微，远不及其在电影和剧集中的渗透程度。但这种形式完全有可能成为未来开发流程中更常规的一环，甚至催生出新型的跨界协作模式。”

他还进一步反思道：“对微交易机制的过度倚重，正在无形中扭曲市场生态——它放大了特定品类（如多人在线竞技、开放世界RPG等）的商业优先级，反而挤压了叙事驱动、单机体验导向等其他类型的发展空间。这个问题是否值得重视？答案显然是肯定的。”

是否存在一种‘完美’的商业模式？Darrah坦言：“并不存在。至少现阶段还没有。但广告植入，确实是整个行业都该认真评估的方向。正如我们过去一年半所见证的那样，并非所有3A项目都适合转型为长期运营的在线服务型产品。倘若整个产业的营收支柱过度集中于这类模式，最终可能导致的结果是：除了服务型游戏之外，我们将再也看不到其他形态的顶级大作。”